Consejos del pasado para el presente. Brevario de campaña electoral

Roma, año 64 a.c.

El Campo de Marte romano se preparaba para las elecciones para el consulado. En aquella ocasión se presentaban 7 candidatos, entre los que destacaba Gayo Antonio Híbrida, hijo del cónsul Marco Antonio. Frente a él y con las peores expectativas de victoria, estaba Marco Tulio Cicerón.

Joven, primerizo en el ejercicio electoral, sin antepasados nobles que sembraran una tradición familiar en el Senado, y perteneciente a la orden ecuestre, es decir, perteneciente del cuerpo militar; Marco Tulio Cicerón consiguió ganarse el apoyo y votos de aquellos que nunca antes habrían apostado por un homo novus, por un primerizo. Pese a que de todos era conocida la facilidad oratoria del nuevo candidato, las más fuertes herramientas utilizadas por Marco Tulio Cicerón fueron los consejos de su hermano menor, Quinto Tulio Cicerón, que se convirtió en el asesor político de su hermano durante la campaña electoral.

El foro romano no era muy diferente al actual Congreso de los Diputados o a cualquier otro órgano político de nuestra era. Las herramientas han cambiado, pero hay estrategias que siguen sin tener fecha de caducidad, aunque hoy muchos políticos las ignoren o, quizás, ni las conozcan. Todos ellos, políticos y amantes de este arte, pueden encontrar consejos de la Antigua Roma para aplicar en su rutina política como los siguientes:

• Una candidatura a un cargo público debe centrarse en el logro de dos objetivos: obtener la adhesión de los amigos y el favor popular. Pues casi todo lo que se comenta sobre tu reputación de hombre (o mujer) público proviene de tu entorno doméstico (hoy, de tu propio partido)
• Procura que los recursos de la oratoria estén preparados y a punto, y acuérdate de Demóstenes y de su insistencia en el ejercitamiento constante.
• Por mucha fuerza que tengan por sí mismas las cualidades del ser humano, en un asunto de tan pocos meses, las apariencias pueden superar incluso esas cualidades. (La imagen también es importante cuidarla, porque a través de ella también se emiten mensajes)
• La simpatía de los nobles y, sobre todo, la de los ex cónsules (en el caso actual, el apoyo de los varones y candidatos veteranos del partido), puede ayudar mucho a un homo novus. Conviene que aquellas personas a cuya categoría y posición social deseas acceder te consideren digno de tal posición y de tal categoría.
• En cuanto a los votantes, si consigues que deseen apoyarte los que están indecisos, éstos te ayudarán mucho.
• Es preciso que pongas en los intereses que te son adversos toda tu suerte, ingenio, cuidado, esfuerzo y dedicación.
• Hay tres cosas que conducen a las personas a mostrar una buena disposición y a dar su apoyo en unas elecciones: los beneficios, las expectativas y la simpatía sincera. Es preciso estudiar atentamente de qué manera puede uno servirse de estos recursos.
• Para ganarse al pueblo tienes que adaptar tus discursos a las razones por las que cada grupo parece ser partidario tuyo, demostrando unos sentimientos parecidos a los de ellos.
• Dedícate a la ciudad entera, a todas las corporaciones, a las aldeas, a los barrios; si te ganas la amistad de los hombres más importantes de estos grupos, podrás fácilmente, gracias a ellos, contar con el resto.
• El pueblo desea que el candidato lo conozca por su nombre, lo halague, mantenga un trato asiduo con él, sea generoso, suscite la opinión popular y ofrezca una buena imagen en su actividad pública.
• Procura que tu campaña se lleve a cabo con un gran séquito, que sea brillante, espléndida, popular, que se caracterice por su grandeza y dignidad.

Día del periodista y del CM: Los dueños de las noticias

Dicen que hoy, 24 de enero, es el día del periodista (y del escritor). Fecha que coincide en el santoral con el día dedicado a San Francisco de Sales, un santo y obispo de Ginebra que, según cuenta la historia, dedicaba sus noches a escribir artículos para después distribuir entre las casas de Chablais.

Al igual que nuestro patrón, los periodistas continuamos escribiendo días y noches para distribuir las noticias a la sociedad. Pero con el tiempo, las cosas han cambiado y con ellas los buzones donde enviar esos escritos. Las redes sociales y los blogs, junto con las versiones digitales de los periódicos, son hoy los principales canales de información. Las nuevas tecnologías están dando nuevas herramientas y también nuevos profesionales en el sector siendo los community manager una de las profesiones más demandas. Casualmente, estos profesionales celebran también hoy su festividad al coincidir el cuarto lunes de enero con el día 24.

Aprovecho la ocasión para meter una cuña en defensa de la dignidad periodística. La Federación de Asociaciones de Periodistas de España recuerda tal día como hoy la importancia de los principios del buen hacer periodístico, principios donde la bandera de la ética ondea sobre el mástil de la independencia de la profesión hacia poderes externos. Somos nosotros, periodistas y editores, los que más debemos de velar por la defensa de un periodismo de calidad, necesario para crear una democracia más sana. Sin embargo, la realidad no es esa.

Hace unas semanas, CareerCast publicaba el ránking de las mejores profesiones para trabajar. La lista constaba de 200 profesiones catalogadas de mejor a peor, y la del periodista ocupa el puesto 184. Según este estudio, los profesionales de la profesión tenemos peores condiciones laborales que los camareros, los carniceros e incluso que los granjeros.

La Asociación de Prensa de Madrid (APM) también alerta de esta precaria situación laboral de los periodistas en su informe anual referente al ejercicio del 2010. La APM indica que en España hay 68.000 periodistas para los 30.000 puestos de trabajo que oferta el mercado laboral. Por lo que 38.000 periodistas licenciados están inactivos, a los que se sumarán los casi seis mil licenciados que saldrán entre los años 2010 y 2011.

El periodismo sigue siendo una vocación, y como tal, sus enamorados seguimos remando en ese barco, ya sumergido en la red, intentando entre todos darle el rumbo que tanto la profesión como la sociedad se merece. De ahí la importancia de las asociaciones y colegios profesionales que velan por nuestros derechos y también por los de la propia profesión.

No queda nada bien autofelicitarse. Por ello, lanzo mi felicitación a todos mis compañeros en una jornada como la de hoy, porque si nosotros no nos acordamos de nuestro día, ¿quién lo va a hacer?

Esperanza Aguirre y redes sociales

El que entra a formar parte en el mundo virtual y quiera ser el mejor del juego, debe vivir en este mundo al igual que lo hace en el real: generando comunicación cada minuto. Las herramientas que Internet nos pone al alcance, junto con los avances en los móviles nos permiten actualizar las webs, blogs y perfiles de redes sociales desde cualquier lugar, sin necesidad de contar con un ordenador conectado a la red.

Los partidos políticos españoles no han sido ajenos a este avance y son muchos los que mantienen constantemente alimentadas sus páginas web y las de sus líderes, así como en los perfiles de redes sociales de éstos. El ejemplo de política 3.0 toma como uno de sus máximas fieles a Esperanza Aguirre. La presidenta de la comunidad madrileña no cuenta con una página web personal aunque sí con un apartado extenso en la página oficial de la comunidad de Madrid. En su sección ‘La Presidencia’ el internauta puede acceder a todo tipo de información escrita, gráfica y audiovisual de todos los actos protagonizados por Esperanza Aguirre, además de poner enlaces directos a los perfiles que el equipo de prensa de la presidenta mantienen activos en Twitter, Facebook y Youtube.

Al contrario que otros muchos políticos, Esperanza Aguirre no esconde que es su equipo el que actualiza sus perfiles, mostrando la transparencia de una práctica que muchos internautas conocen: los políticos no son los que siempre actualizan sus cuentas, aunque sí alguna que otra vez. No obstante, todas las actualizaciones se realizan utilizando la primera persona, como si fuera la propia presidenta la que las escribe y publica. Este uso de la primera persona del singular facilita que el internauta sienta más próximo al político, al que está acostumbrado a ver en otra esfera, inalcanzable.

Pero el ejemplo de Esperanza Aguirre va más allá del mero hecho de publicar el día a día de la presidenta. En numerosas ocasiones Esperanza Aguirre o su equipo ha contestado a un ruego, críticas y preguntas que sus seguidores de Twitter le han formulado. Es el éxtasis del mimo del político hacia el ciudadano anónimo, éste pregunta y el político le contesta a nivel personal, aunque dicha práctica no es habitual debido al tiempo y personal que se necesitaría, así pues, dicho mimo sigue siendo hoy en día, una utopía.

Los perfiles en Facebook y Twitter de Esperanza Aguirre siguen cada actuación de la presidenta. Linkeados entre sí, las actualizaciones de Facebook, que permiten adjuntar imágenes, enlaces y vídeos al texto de entrada, además de permitir más capacidad de escritura que Twitter, aparecen automáticamente en este último sin necesidad de acceder a él. Es una práctica que muchos otros han seguido, ya que permite mantener activas las dos cuentas, pertenecientes a plataformas diferentes, sólo actualizando una de ellas.

El equipo de Esperanza Aguirre exprime, además, todas las posibilidades que Facebook propone, incluso aquellas pestañas u opciones a las que otros muchos se oponen por miedo a las críticas: los foros de opinión. Con un foro abierto donde el internauta pueda exponer sus inquietudes, los políticos pueden conocer qué temas son los que más preocupan a sus ciudadanos y qué opiniones tienen sobre éstos u otros, pudiendo así enriquecer sus estrategias. Se intenta practicar la democracia al simular en estos foros los debates vividos en las ágoras de la antigua Grecia: todos pueden debatir, pero siempre bajo los parámetros del respeto, aunque no siempre haya respuesta del político.

A los más optimistas nos queda la esperanza que durante la próxima campaña electoral los políticos y sus equipos abran más el diálogo con los ciudadanos y que, al igual que Esperanza Aguirre y Antonio Basagoiti, del que en otra ocasión hablaremos, respondan a través de las redes sociales al electorado.

Principios de la política 2.0

Finalizadas las fiestas de Navidad, parece ser que el evento que más moverá a los españoles este año serán las elecciones de mayo. Hay estadísticas que confirman un crecimiento en la participación ciudadana tanto en los comicios de este año como en los del 2012. Este vuelvo electoral se debe a diversos factores sociales y económicos, de especial manera; no obstante, el aumento de la presencia de portavoces y partidos políticos en las redes sociales también son generadores de dicho fenómeno social.

El uso de Internet y las redes sociales fue clave en la victoria de Barack Obama en las últimas elecciones a la presidencia de EE.UU, y tras sus resultados, los políticos europeos predican con el ejemplo. Pero la participación de los políticos en la red, ¿está basada en algún código?¿busca su participación algo más que aumentar el número de votos favorables a su candidatura? Pese a estar desarrollando la política 2.0 muchos políticos no son conscientes de las posibilidades que la red ofrece. Hace unos años, el inversor ángel de proyectos de internet, José A. del Moral, publicó en su blog los que podrían considerarse como los principios de la política 2.0. Se trata de veinte puntos que explican el fenómeno que se producía entre los políticos franceses en el año 2006 y que están inspirados en el Cluetrain Manifiesto:

1. La democracia es un diálogo.
2. Desde hace 50 años, los políticos se han acostumbrado a comunicarse a través de medios de masas.
3. La utilización de estos medios de masas ha impuesto un modelo dominante de comunicación vertical: impersonal, largo, homogéneo y unidireccional.
4. Cada nuevo medio genera sus propias reglas de comunicación. En los años setenta Nixon, Chaban-Delmas y Miterrand se dieron cuenta de ello: los tres perdieron elecciones por no utilizar correctamente la televisión.
5. El juego político consiste en enviar una información de un punto a la audiencia. Es el modelo de comunicación tradicional, que sigue los principios del telégrafo: un emisor envía un mensaje a un receptor con la esperanza de influirle.
6. En la Red se produce una situación inédita: el receptor ignora el mensaje, tiene el control de lo que quiere escuchar y no hará caso salvo que tenga la impresión de que el emisor se dirige a él como individuo.
7. Internet promete un sistema de información abierto que permite a todos contrastar la información con otras fuentes.
8. El medio Internet permite hablar a todos dirigiéndose de manera personal a cada uno.
9. Una regla básica de comunicación política es mantener el control del mensaje.
10. Pero ya no es posible controlar el mensaje.
11. Las reglas clásicas de la comunicación política (gestión de la información, comunicación televisiva, relaciones públicas) empiezan a sufrir ya la presión de los nuevos medios.
12. Utilizando la red no evitamos a los medios sino que los multiplicamos. Cada internauta se convierte en una posible fuente de opinión.
13. Más importante que Internet son las comunidades que Internet estructura. En esta realidad radican al mismo tiempo la fuerza y la complejidad del medio.
14. Los políticos tienen razones para tener miedo a Internet si no son capaces a integrar la interactividad y las reglas del medio.
15. La Red permite afrontar el tipo de diálogo al que la democracia representativa aspiraba desde siempre.
16. Los individuos pueden encontrar medios ahora para hacerse oír. Es lo que se conoce como vigilancia activa.
17. El medio favorece el humor: las parodias circulan más rápido que las doctrinas.
18. La política en la edad de la Red significa que la gente se hace más organizada e inteligente colectivamente.
19. La Red facilita el acceso a la información y el paso a la acción.
20. Si ciudadanos y partidos empiezan a participar en este nuevo medio, Internet hará germinar las condiciones de una nueva práctica democrática.

Irekia sirve de modelo desde el País Vasco

Hace apenas unos días, la Asociación de Comunicación Política (ACOP) valoró a la página web del Gobierno vasco como una de las cinco mejores plataformas gubernamentales y de gobierno abierto del mundo. Su facilidad para el debate y la participación ciudadana a los informes y leyes de este Gobierno, incluso antes de llegar a su aprobación, ha sido el principal atractivo para recibir esta valoración. Tal es así, que para ACOP la web del Ejecutivo vasco es uno de los foros más importantes en consultoría política en castellano y "la mejor iniciativa para plasmar el compromiso electoral".

Las claves de este gobierno abierto son la transparencia, la participación y la colaboración de los ciudadanos, las empresas, las ONGs y todas las administraciones del País Vasco. Para ello, diferencian dos espacios dedicados a los periodistas, por un lado, y a la ciudadanía en general por otro. De esta manera el Ejecutivo de Patxi López logra facilitar el acceso a información determinada para cada público específico siendo fiel a los intereses de éstos. A todo ello se suma además la interacción con otras herramientas como Innobasque, lo que convierte a Irekia como la primera web pública en potenciar esa interacción. Con esta web, el gobierno vasco parece romper con el problema de lejanía que hasta ahora existía entre el poder legislativo y la ciudadanía; pero no sólo es de ella este mérito.

La presencia del Ejecutivo del País Vasco en las redes sociales se ha reforzado en el último año con perfiles activos en las principales plataformas de comunicación 2.0, incluso diferenciando usos determinados en cada una de éstas, como la actualización de blogs temáticos, vídeos en Youtube, archivos de audio en iTunes e imágenes en Flickr. Sin embargo, hay un exceso de perfiles en estas redes sociales que responde a una excesiva preocupación por seguir al detalle cada acto e información. De este modo se encuentran tres perfiles distintos en Twitter de la presidencia, más otros de las demás consejerías del Gobierno vasco. Es una buena opción para aquellos que sólo buscan estar informados de un área determinado. Sin embargo, la mayoría de los twitteros buscan una información general de sus seguidores, y para saciar ese interés por el Gobierno vasco, se ven obligados a seguir más de diez cuentas diferentes en Twitter.

Entre lo mucho y lo poco, Irekia peca en el exceso de detallismo en los medios por los que difundir información, aunque sigue siendo modelo de transparencia en la difusión de datos públicos y en la motivación que la propia página web genera a los usuarios para participar en la política. No obstante, ese intento por generar participación ciudadana también requiere mucha disciplina y seguimiento por parte del propio Gobierno. ¿Realmente un Gobierno mantiene a un equipo encargado de dar respuesta a los internautas que participan en los foros abiertos de sus webs y redes sociales?¿Es el elector valorado y su propuesta debatida en los órganos de gobierno?¿o sólo se abre esa vía de falsa participación ciudadana en la política en busca de los votos? La web oficial del Gobierno vasco juega en la red con el mejor once titular, pero no sabemos si éste es efectivo en el terreno de juego.

Si realmente existe un equipo de profesionales que transmita a los políticos los intereses de la sociedad vasca volcados en los foros de Irekia y éstos los llevan a debate y ejecución, nos encontramos ante la política del futuro, aquella en la que los ciudadanos no sólo hablan y deciden una vez cada cuatro años.