Política audiovisual

Los políticos, o sus gabinetes, cada vez son más conscientes del poder de los medios y, en especial, de Internet en el electorado. Es por ello que en las últimas elecciones vividas recientemente en España, hemos sido testigo del uso de múltiples herramientas de comunicación para hacer llegar sus mensajes de la manera más atractiva y creativa posible.

La imagen en movimiento sigue ocupando uno de los primeros puestos en preferencia de los gabinetes políticos. Hoy en día, no sólo la televisión permite insertar spots y vídeos, web como Youtube se han convertido en excelentes plataformas y nos han regalado momentos inolvidables (para bien o para mal) como este:

Ajenos al circo montado por algunos, como el ejemplo anterior, otros, la mayoría, optaron por utilizar vídeos en su campaña. Pero como en todo en la política, cada partido y cada candidato sigue la marca de su estrategia comunicativa, siendo los productos audiovisuales otro elemento a conservar las normas marcadas. De este modo, tenemos a los candidatos que buscan vender su imagen, bien porque necesitan purificarla o porque, pese a su trayectoria política, no son conocidos por no haber ocupado hasta entonces la primera línea.

Es el caso del candidato socialista al Principado de Asturias. Javier Fernández apostó por una serie de vídeos en los que se promocionaba la imagen del candidato y se recordaba al espectador su nombre, en otra palabras, los vídeos eran parte fundamental de su carta de presentación.

Otros más conocidos, como el alcalde de Madrid, Alberto Ruíz-Gallardón, apostaron por promocionar sus obras ya realizadas. Una forma de recordar a los ciudadanos las promesas cumplidas en las pasadas legislaturas para fortalecer su confianza en el proyecto de su partido. De este modo, pasamos de un vídeo en el que el único protagonista era el candidato, a una serie de vídeos donde lo que importa es lo que más valoran los ciudadanos: las obras e inversiones realizadas.

Hay quien se inclina por opinar que el gabinete del alcalde y candidato del PP de Madrid se inspiró en el vídeoclip del Yes, we can de Obama para hacer su secuencia de "Este Gallardón..." No obstante, observando todos los vídeos, la única similitud entre ambas estrategias es la participación ciudadana en ellos.

El presidente de los Estados Unidos sigue siendo un modelo a seguir en toda campaña electoral y durante la legislatura. Pese a que también él ha caído en el abandono de una fuerte y constante estrategia comunicativa, la gestión de su campaña electoral ha marcado un antes y un después en la comunicación política a nivel mundial. En España nos queda mucho que aprender y por mejorar.

La precampaña invade Asturias

A menos de dos meses de la cita electoral, las calles y carreteras asturianas ya lucen las mejores galas de los candidatos a la presidencia del Principado. El azul popular, el rojo de la rosa o el verde de la lotería Nacional elegida por la izquierda para emitir sus cuñas, son los colores que se llevan esta primavera, o por lo menos los que nos muestran unos modelos seguros de lo que dicen sus eslóganes. Esas citas que, por ley, no pueden pedir el voto, pero que sí logran captar la atención y aceptación de adeptos.

El primero en lanzar su imagen en las localidades asturianas fue Juan Morales y su partido Ideas, unos de los recién llegados a esta carrera presidencial bajo nuevas siglas.

Desde el verano pasado los autobuses del candidato de los independientes por Asturias lleva visitando distintos concejos y ciudades en busca de apoyos para las próximas elecciones. Los carteles que también se ven ya por las carreteras de la región lucen el mismo formato: la imagen de Juan Morales y un slogan que apela directamente al electorado sobre un fondo azul con el que refleja, quizás, la bandera asturiana.

Otra que se viste de azul, pero más corporativo con su partido, es la candidata del Partido Popular por Asturias, Isabel Pérez-Espinosa. Los populares irrumpen este año con un cambio en su candidatura. Por primera vez, una mujer encabeza la lista para optar a la presidencia del Principado siendo ella también la candidata más joven de todos los que participan en el desfile primaveral.

Su slogan es el más corto y directo de toda la campaña asturiana. El Partido Popular ha elegido el 'Puedes confiar' para su Convención Nacional. Una vez más los populares incluyen la 'confianza' en su slogan al igual que hicieron hace cuatro años cuando revistieron las ciudades con una 'Confianza en el futuro' . La candidata asturiana añade algo más: alude al votante para que se una en la carrera para conseguir el cambio en el gobierno asturiano.

El que también está de moda esta primavera es el rojo. El candidato a la presidencia del Principado de Asturias por PSOE se asoma a las carreteras y ciudades asturianas con tres modelos. Los de la rosa roja aluden a la 'fuerza' y a 'Asturias' en dos de sus carteles electorales.

Sin embargo, choca leer en el primer cartel electoral del PSOE el slogan 'Asturias en serio' o por lo menos hace reflexionar. Los socialistas llevan doce años en el gobierno de la región y ahora venden que se lo van a tomar en serio, ¿qué han hecho entonces hasta ahora? Este slogan pegaría más a un partido de la oposición que al del propio gobierno, ya que todos ellos ofrecen cambios y diferencias con los actuales que, aunque cambien el protagonista del desfile, conservan a los modistas. Los otros dos modelos socialistas ofrecen un look más agresivo a través de la 'fuerza', un recurso más cercano a las tendencias extremistas que al socialismo. Los socialistas parecen vender una fuerza ejercida por la unión de un partido, al parecer, y no por la del democrático electorado que continúa luchando por vivir en una sociedad mejor, gobernada por un consenso social que haga sombra y silencie las imposiciones. ¿La combinación de estos tres carteles quiere reflejar que si ganan los socialistas en Asturias se tomarán los problemas de la región en serio, después de 12 años de gobierno, pero que lo harán con imposiciones y a la fuerza?

Por su parte, IU se ha lanzado a las ondas y su cuña llama a la suerte de la Lotería Nacional, en la que los niños de San Ildefonso en vez de cantar los números premiados cantan eso de 'la lotería de ZP', que se convierte durante esta temporada en el Calvo de la Lotería. Su slogan, una metáfora muy bien traída a la pasarela primaveral: Siempre pierden los que menos tienen.

El que no se ha asomado a esta pasarela política es el más veterano y candidato por otro de los nuevos partidos de Asturias. Álvarez Cascos esconde su rostro ante la sociedad en los soportes de siempre mostrando así, puede, el único tinte de renovación en su quehacer político. O eso o es que su ajetreada agenda que lo lleva a caballo entre Madrid, donde un juez espera su declaración; y Asturias no le ha encontrado un hueco para hacerse la foto para lucir en los carteles electorales.

Ante esta pasarela, abran sus armarios, desháganse de los trapos viejos y vístanse con la moda de la nueva temporada de Primavera política.

Matrimonio entre realidad, personaje y titular

España está atravesando una crisis económica que ha llevado al equipo de Gobierno a atrasar la aprobación de los presupuestos del 2010 al pasado mes de octubre. La crisis, este retraso en la aprobación de las cuentas generales y la búsqueda de apoyos en los partidos nacionalistas, llevó al periódico ABC a publicar en portada la imagen aquí expuesta. En ella se muestra un primer plano del presidente, José Luis Rodríguez Zapatero, aflojándose el cuello de la camisa y sobre un titular que describe a la perfección dicho gesto: 'Un gobierno sin aire'.

Este es un claro ejemplo de que una imagen vale más que mil palabras generando, a la vez, una reflexión crítica en el público al mostrar un gesto del Presidente que denota incomodidad durante uno de los debates en el Congreso. José Luis Rodríguez Zapatero aparece mirando hacia un lado y no de frente para encarar la problemática de la aprobación o no de los presupuestos. Su rostro con semblante serio, el cuello estirado, las ojeras del Presidente y la caída de la sonrisa hacia abajo, se unen a la colocación de su mano en el cuello de la camisa en un intento de aflojarse el mismo. Todo ello simula asfixia, cansancio e incomodidad en el personaje en el momento en el que fue tomada la instantánea.

Los colores también juegan un papel importante aquí. El traje y el sillón negros y la madera del fondo, hacen que las zonas más claras (camisa, rostro y mano) destaquen aún más, siendo éstas las más significativas.

En cuanto a la composición de la imagen, el titular impreso en blanco sobre el fondo negro simula al rótulo de un informativo jugando así con las formas y los colores. A todo ello se suma otra anotación referente a una de las consecuencias de las negociaciones para aprobar las cuentas del Estado. Se trata pues, de una imagen comunicativa y que su publicación en un determinado momento de la historia concuerda con las palabras de Manuel Castells: "la producción del mensaje en una imagen tiene que plantearse como una negociación entre las características y los valores del políticos y las características y valores de la audiencia objetivo".

Consejos del pasado para el presente. Brevario de campaña electoral

Roma, año 64 a.c.

El Campo de Marte romano se preparaba para las elecciones para el consulado. En aquella ocasión se presentaban 7 candidatos, entre los que destacaba Gayo Antonio Híbrida, hijo del cónsul Marco Antonio. Frente a él y con las peores expectativas de victoria, estaba Marco Tulio Cicerón.

Joven, primerizo en el ejercicio electoral, sin antepasados nobles que sembraran una tradición familiar en el Senado, y perteneciente a la orden ecuestre, es decir, perteneciente del cuerpo militar; Marco Tulio Cicerón consiguió ganarse el apoyo y votos de aquellos que nunca antes habrían apostado por un homo novus, por un primerizo. Pese a que de todos era conocida la facilidad oratoria del nuevo candidato, las más fuertes herramientas utilizadas por Marco Tulio Cicerón fueron los consejos de su hermano menor, Quinto Tulio Cicerón, que se convirtió en el asesor político de su hermano durante la campaña electoral.

El foro romano no era muy diferente al actual Congreso de los Diputados o a cualquier otro órgano político de nuestra era. Las herramientas han cambiado, pero hay estrategias que siguen sin tener fecha de caducidad, aunque hoy muchos políticos las ignoren o, quizás, ni las conozcan. Todos ellos, políticos y amantes de este arte, pueden encontrar consejos de la Antigua Roma para aplicar en su rutina política como los siguientes:

• Una candidatura a un cargo público debe centrarse en el logro de dos objetivos: obtener la adhesión de los amigos y el favor popular. Pues casi todo lo que se comenta sobre tu reputación de hombre (o mujer) público proviene de tu entorno doméstico (hoy, de tu propio partido)
• Procura que los recursos de la oratoria estén preparados y a punto, y acuérdate de Demóstenes y de su insistencia en el ejercitamiento constante.
• Por mucha fuerza que tengan por sí mismas las cualidades del ser humano, en un asunto de tan pocos meses, las apariencias pueden superar incluso esas cualidades. (La imagen también es importante cuidarla, porque a través de ella también se emiten mensajes)
• La simpatía de los nobles y, sobre todo, la de los ex cónsules (en el caso actual, el apoyo de los varones y candidatos veteranos del partido), puede ayudar mucho a un homo novus. Conviene que aquellas personas a cuya categoría y posición social deseas acceder te consideren digno de tal posición y de tal categoría.
• En cuanto a los votantes, si consigues que deseen apoyarte los que están indecisos, éstos te ayudarán mucho.
• Es preciso que pongas en los intereses que te son adversos toda tu suerte, ingenio, cuidado, esfuerzo y dedicación.
• Hay tres cosas que conducen a las personas a mostrar una buena disposición y a dar su apoyo en unas elecciones: los beneficios, las expectativas y la simpatía sincera. Es preciso estudiar atentamente de qué manera puede uno servirse de estos recursos.
• Para ganarse al pueblo tienes que adaptar tus discursos a las razones por las que cada grupo parece ser partidario tuyo, demostrando unos sentimientos parecidos a los de ellos.
• Dedícate a la ciudad entera, a todas las corporaciones, a las aldeas, a los barrios; si te ganas la amistad de los hombres más importantes de estos grupos, podrás fácilmente, gracias a ellos, contar con el resto.
• El pueblo desea que el candidato lo conozca por su nombre, lo halague, mantenga un trato asiduo con él, sea generoso, suscite la opinión popular y ofrezca una buena imagen en su actividad pública.
• Procura que tu campaña se lleve a cabo con un gran séquito, que sea brillante, espléndida, popular, que se caracterice por su grandeza y dignidad.

Día del periodista y del CM: Los dueños de las noticias

Dicen que hoy, 24 de enero, es el día del periodista (y del escritor). Fecha que coincide en el santoral con el día dedicado a San Francisco de Sales, un santo y obispo de Ginebra que, según cuenta la historia, dedicaba sus noches a escribir artículos para después distribuir entre las casas de Chablais.

Al igual que nuestro patrón, los periodistas continuamos escribiendo días y noches para distribuir las noticias a la sociedad. Pero con el tiempo, las cosas han cambiado y con ellas los buzones donde enviar esos escritos. Las redes sociales y los blogs, junto con las versiones digitales de los periódicos, son hoy los principales canales de información. Las nuevas tecnologías están dando nuevas herramientas y también nuevos profesionales en el sector siendo los community manager una de las profesiones más demandas. Casualmente, estos profesionales celebran también hoy su festividad al coincidir el cuarto lunes de enero con el día 24.

Aprovecho la ocasión para meter una cuña en defensa de la dignidad periodística. La Federación de Asociaciones de Periodistas de España recuerda tal día como hoy la importancia de los principios del buen hacer periodístico, principios donde la bandera de la ética ondea sobre el mástil de la independencia de la profesión hacia poderes externos. Somos nosotros, periodistas y editores, los que más debemos de velar por la defensa de un periodismo de calidad, necesario para crear una democracia más sana. Sin embargo, la realidad no es esa.

Hace unas semanas, CareerCast publicaba el ránking de las mejores profesiones para trabajar. La lista constaba de 200 profesiones catalogadas de mejor a peor, y la del periodista ocupa el puesto 184. Según este estudio, los profesionales de la profesión tenemos peores condiciones laborales que los camareros, los carniceros e incluso que los granjeros.

La Asociación de Prensa de Madrid (APM) también alerta de esta precaria situación laboral de los periodistas en su informe anual referente al ejercicio del 2010. La APM indica que en España hay 68.000 periodistas para los 30.000 puestos de trabajo que oferta el mercado laboral. Por lo que 38.000 periodistas licenciados están inactivos, a los que se sumarán los casi seis mil licenciados que saldrán entre los años 2010 y 2011.

El periodismo sigue siendo una vocación, y como tal, sus enamorados seguimos remando en ese barco, ya sumergido en la red, intentando entre todos darle el rumbo que tanto la profesión como la sociedad se merece. De ahí la importancia de las asociaciones y colegios profesionales que velan por nuestros derechos y también por los de la propia profesión.

No queda nada bien autofelicitarse. Por ello, lanzo mi felicitación a todos mis compañeros en una jornada como la de hoy, porque si nosotros no nos acordamos de nuestro día, ¿quién lo va a hacer?

Esperanza Aguirre y redes sociales

El que entra a formar parte en el mundo virtual y quiera ser el mejor del juego, debe vivir en este mundo al igual que lo hace en el real: generando comunicación cada minuto. Las herramientas que Internet nos pone al alcance, junto con los avances en los móviles nos permiten actualizar las webs, blogs y perfiles de redes sociales desde cualquier lugar, sin necesidad de contar con un ordenador conectado a la red.

Los partidos políticos españoles no han sido ajenos a este avance y son muchos los que mantienen constantemente alimentadas sus páginas web y las de sus líderes, así como en los perfiles de redes sociales de éstos. El ejemplo de política 3.0 toma como uno de sus máximas fieles a Esperanza Aguirre. La presidenta de la comunidad madrileña no cuenta con una página web personal aunque sí con un apartado extenso en la página oficial de la comunidad de Madrid. En su sección ‘La Presidencia’ el internauta puede acceder a todo tipo de información escrita, gráfica y audiovisual de todos los actos protagonizados por Esperanza Aguirre, además de poner enlaces directos a los perfiles que el equipo de prensa de la presidenta mantienen activos en Twitter, Facebook y Youtube.

Al contrario que otros muchos políticos, Esperanza Aguirre no esconde que es su equipo el que actualiza sus perfiles, mostrando la transparencia de una práctica que muchos internautas conocen: los políticos no son los que siempre actualizan sus cuentas, aunque sí alguna que otra vez. No obstante, todas las actualizaciones se realizan utilizando la primera persona, como si fuera la propia presidenta la que las escribe y publica. Este uso de la primera persona del singular facilita que el internauta sienta más próximo al político, al que está acostumbrado a ver en otra esfera, inalcanzable.

Pero el ejemplo de Esperanza Aguirre va más allá del mero hecho de publicar el día a día de la presidenta. En numerosas ocasiones Esperanza Aguirre o su equipo ha contestado a un ruego, críticas y preguntas que sus seguidores de Twitter le han formulado. Es el éxtasis del mimo del político hacia el ciudadano anónimo, éste pregunta y el político le contesta a nivel personal, aunque dicha práctica no es habitual debido al tiempo y personal que se necesitaría, así pues, dicho mimo sigue siendo hoy en día, una utopía.

Los perfiles en Facebook y Twitter de Esperanza Aguirre siguen cada actuación de la presidenta. Linkeados entre sí, las actualizaciones de Facebook, que permiten adjuntar imágenes, enlaces y vídeos al texto de entrada, además de permitir más capacidad de escritura que Twitter, aparecen automáticamente en este último sin necesidad de acceder a él. Es una práctica que muchos otros han seguido, ya que permite mantener activas las dos cuentas, pertenecientes a plataformas diferentes, sólo actualizando una de ellas.

El equipo de Esperanza Aguirre exprime, además, todas las posibilidades que Facebook propone, incluso aquellas pestañas u opciones a las que otros muchos se oponen por miedo a las críticas: los foros de opinión. Con un foro abierto donde el internauta pueda exponer sus inquietudes, los políticos pueden conocer qué temas son los que más preocupan a sus ciudadanos y qué opiniones tienen sobre éstos u otros, pudiendo así enriquecer sus estrategias. Se intenta practicar la democracia al simular en estos foros los debates vividos en las ágoras de la antigua Grecia: todos pueden debatir, pero siempre bajo los parámetros del respeto, aunque no siempre haya respuesta del político.

A los más optimistas nos queda la esperanza que durante la próxima campaña electoral los políticos y sus equipos abran más el diálogo con los ciudadanos y que, al igual que Esperanza Aguirre y Antonio Basagoiti, del que en otra ocasión hablaremos, respondan a través de las redes sociales al electorado.

Principios de la política 2.0

Finalizadas las fiestas de Navidad, parece ser que el evento que más moverá a los españoles este año serán las elecciones de mayo. Hay estadísticas que confirman un crecimiento en la participación ciudadana tanto en los comicios de este año como en los del 2012. Este vuelvo electoral se debe a diversos factores sociales y económicos, de especial manera; no obstante, el aumento de la presencia de portavoces y partidos políticos en las redes sociales también son generadores de dicho fenómeno social.

El uso de Internet y las redes sociales fue clave en la victoria de Barack Obama en las últimas elecciones a la presidencia de EE.UU, y tras sus resultados, los políticos europeos predican con el ejemplo. Pero la participación de los políticos en la red, ¿está basada en algún código?¿busca su participación algo más que aumentar el número de votos favorables a su candidatura? Pese a estar desarrollando la política 2.0 muchos políticos no son conscientes de las posibilidades que la red ofrece. Hace unos años, el inversor ángel de proyectos de internet, José A. del Moral, publicó en su blog los que podrían considerarse como los principios de la política 2.0. Se trata de veinte puntos que explican el fenómeno que se producía entre los políticos franceses en el año 2006 y que están inspirados en el Cluetrain Manifiesto:

1. La democracia es un diálogo.
2. Desde hace 50 años, los políticos se han acostumbrado a comunicarse a través de medios de masas.
3. La utilización de estos medios de masas ha impuesto un modelo dominante de comunicación vertical: impersonal, largo, homogéneo y unidireccional.
4. Cada nuevo medio genera sus propias reglas de comunicación. En los años setenta Nixon, Chaban-Delmas y Miterrand se dieron cuenta de ello: los tres perdieron elecciones por no utilizar correctamente la televisión.
5. El juego político consiste en enviar una información de un punto a la audiencia. Es el modelo de comunicación tradicional, que sigue los principios del telégrafo: un emisor envía un mensaje a un receptor con la esperanza de influirle.
6. En la Red se produce una situación inédita: el receptor ignora el mensaje, tiene el control de lo que quiere escuchar y no hará caso salvo que tenga la impresión de que el emisor se dirige a él como individuo.
7. Internet promete un sistema de información abierto que permite a todos contrastar la información con otras fuentes.
8. El medio Internet permite hablar a todos dirigiéndose de manera personal a cada uno.
9. Una regla básica de comunicación política es mantener el control del mensaje.
10. Pero ya no es posible controlar el mensaje.
11. Las reglas clásicas de la comunicación política (gestión de la información, comunicación televisiva, relaciones públicas) empiezan a sufrir ya la presión de los nuevos medios.
12. Utilizando la red no evitamos a los medios sino que los multiplicamos. Cada internauta se convierte en una posible fuente de opinión.
13. Más importante que Internet son las comunidades que Internet estructura. En esta realidad radican al mismo tiempo la fuerza y la complejidad del medio.
14. Los políticos tienen razones para tener miedo a Internet si no son capaces a integrar la interactividad y las reglas del medio.
15. La Red permite afrontar el tipo de diálogo al que la democracia representativa aspiraba desde siempre.
16. Los individuos pueden encontrar medios ahora para hacerse oír. Es lo que se conoce como vigilancia activa.
17. El medio favorece el humor: las parodias circulan más rápido que las doctrinas.
18. La política en la edad de la Red significa que la gente se hace más organizada e inteligente colectivamente.
19. La Red facilita el acceso a la información y el paso a la acción.
20. Si ciudadanos y partidos empiezan a participar en este nuevo medio, Internet hará germinar las condiciones de una nueva práctica democrática.