Ajenos al circo montado por algunos, como el ejemplo anterior, otros, la mayoría, optaron por utilizar vídeos en su campaña. Pero como en todo en la política, cada partido y cada candidato sigue la marca de su estrategia comunicativa, siendo los productos audiovisuales otro elemento a conservar las normas marcadas. De este modo, tenemos a los candidatos que buscan vender su imagen, bien porque necesitan purificarla o porque, pese a su trayectoria política, no son conocidos por no haber ocupado hasta entonces la primera línea.
Es el caso del candidato socialista al Principado de Asturias. Javier Fernández apostó por una serie de vídeos en los que se promocionaba la imagen del candidato y se recordaba al espectador su nombre, en otra palabras, los vídeos eran parte fundamental de su carta de presentación.
Otros más conocidos, como el alcalde de Madrid, Alberto Ruíz-Gallardón, apostaron por promocionar sus obras ya realizadas. Una forma de recordar a los ciudadanos las promesas cumplidas en las pasadas legislaturas para fortalecer su confianza en el proyecto de su partido. De este modo, pasamos de un vídeo en el que el único protagonista era el candidato, a una serie de vídeos donde lo que importa es lo que más valoran los ciudadanos: las obras e inversiones realizadas.
Hay quien se inclina por opinar que el gabinete del alcalde y candidato del PP de Madrid se inspiró en el vídeoclip del Yes, we can de Obama para hacer su secuencia de "Este Gallardón..." No obstante, observando todos los vídeos, la única similitud entre ambas estrategias es la participación ciudadana en ellos.
El presidente de los Estados Unidos sigue siendo un modelo a seguir en toda campaña electoral y durante la legislatura. Pese a que también él ha caído en el abandono de una fuerte y constante estrategia comunicativa, la gestión de su campaña electoral ha marcado un antes y un después en la comunicación política a nivel mundial. En España nos queda mucho que aprender y por mejorar.
